9月，本应是教育企业APP下载量和用户数突飞猛增之际，跟谁学APP却在月初遭到被苹果应用商店下架，没有人知道发生了什么。再次上架后，跟谁学在iOS端的课程涨价30%。解释称，用以抵消突然多出来的“苹果税”。

“苹果税”终究还是对在线教育动手了，行业内人心惶遽。本就饱受获客成本高企不下，利润微薄的诟病，30%服务费于在线教育机构而言无异于雪上加霜。接受意味着面临一个贪婪不尽的无底洞，平衡平台和用户使企业利益最大化将是一浩劫题；不接受则面临被下架的可能。被裹挟的行为纵有不甘，但这两难的选择终究需要面临。

被盯上的在线教育被下架越日，跟谁学通过其微信民众号公布《关于跟谁学iOS客户端短暂下架的声明及暂时解决方案》。方案称：“由于美国苹果公司强制要求消费者购置课程必须使用苹果IAP支付而且支付订单金额的30%作为其服务费，同时要求我们取消微信支付和支付宝支付通道，如果差别意跟谁学App在苹果Appstore将无法下载，为了维护宽大消费者利益，所以我们被迫不得不先下架苹果AppStore中的跟谁学App。”声明不长，却足以透露出跟谁学的无奈。

凭据苹果划定，免费下载App,但提供App内数字功效或内容购置项目的产物，用户必须在苹果的App购置系统（苹果IAP）内完成支付，开发者需缴纳30%的“苹果税”。而在APP之外购置或获取的内容，如图书、音乐、视频类App,开发者方可取得全部收益。简朴明白，提供虚拟产物则需要缴税，以课程为主的在线教育恰好中枪。

与旧版底细比，再次上线后的跟谁学App在功效上完全一致，差别之处在于新版本取消了微信和支付宝渠道，用户支付“学币”购置课程，而学币需要通过IAP支付。凭据现在的学币套餐，18元可购置12.35学币，50元可购置34.3学币，118元可购置80.96学币，218元可购置149.56学币，518元可购置355.39学币……以此类推，用户的实际支付价钱上涨31.39%。（跟谁学iOS端课程购置形式及价钱）业内人士认为，被拿来开刀的跟谁学，不仅因为其产物形态和缴费方式与苹果的规则相撞，其上市以来的不俗体现也令其成为苹果的“眼中钉”。

凭据最新财报，跟谁学2019Q2实现净收入3.537亿元，同比增长413.4%。据其对第三季度的预测，净收入介于4.86亿元人民币至5.06亿元人民币之间，同比增幅介于390.9%至411.1%之间，增长实力和生长势头一片向好，一定引起苹果公司的注意。不外，跟谁学之外，近半个月还未看到其他在线教育机构有同样遭遇。投中教育查询新东方在线、流利说、学而思网校、猿领导等诸多在线教育产物，需要App内购置项目的，无论是以“学币”“钻石”“K币”“猿币”还是其它形式，都是等价购置。

且现在，诸多App仍可以用苹果以外方式支付。VIPKID、51Talk对投中教育明确表现，现在没有受到什么影响。（猿领导课程支付页面）有业内人士认为，跟谁学被下架可能是因为此前苹果对于“虚拟产物”的界定不够明确，“像跟谁学这样具有真人直播的产物，究竟处于哪个领域并不清晰。

”不外，今后类似产物难免忧心忡忡。今天暑假，猿领导、作业帮、学而思网校等多家掀起K12网校营销战。日前，作业帮首创人侯建彬在公然场所宣布战果——作业帮一课的暑期学员总量到达200万，秋季招生人次同比增长400%。侯建彬表现，今年暑假K12在线市场用户总规模人次凌驾1000万，1.8亿中小学生参培率根据40%到50%盘算，这意味着有10%的目的用户已经是在线教育的用户。

毫无疑问，对于在线教育这块香饽饽，苹果不光会扩大审查规模，也一定会盯得更紧。苹果无奈之举还是刻意为之被裹挟几多会有不甘，不外，无奈的不仅仅只是教育企业。两年多前，苹果公司更新《App审核指南》，划定应用内所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等发生的支付必须通过IAP完成，且苹果平台要收取30%的服务费。

今年7月，医疗行业也历经了苹果税的一番滋扰。春雨医生、丁香医生和洽医生在线等在线医疗平台IOS版App都被停更，同时支付宝、微信支付的通道也被关闭，理由同样是没有在苹果商店中使用IAP服务并缴纳30%服务费。由于大比例服务费的收取，苹果多次遭到“讨伐”，被指责存在“垄断”行为，叫苦者、阻挡者不止一二。今年7月，部门iOS开发者向北加州地域法院提交诉状，他们认为苹果使用反竞争手段在iOSApp 市场形成垄断，在订价时向开发者提出强制性要求，还向开发者“征税“。

除开发者之外，大型开发商也对此怨愤。去年底，Netflix宣布关闭在苹果移动设备上的支付，用户如果想收看内容，需要登录官方网站支付订阅费。而在中国，微信与苹果此前的分歧已是人尽皆知。

由于苹果抽成30%的政策，微信2017年4月关闭了民众号文章的赞赏功效。去年，苹果和微信告竣妥协，赞赏功效重新开通，不外赞赏改为直接支付给作者，苹果允许不再收取30%的用度。

不难明白的是，对于苹果公司来说，加速征收“苹果税”是其保证收入又低成本的一剂良方。面临华为、小米等一众创新品牌，苹果的优势逐渐下降，销量业绩大不如前。

凭据苹果2019第三财季财报，营收538亿美元，同比增长仅1%；净利润为100.44亿美元，同比下滑13%。相比之下，AppStore所属的服务业务稳定增长，财报显示，非iPhone产物的收入增长了17%。无论苹果是刻意为之还是无奈之举，在线教育公司接下来应对躲不开的苹果税一定要费上一番心思。

在成本高企不下的当下，像跟谁学一样把成本转嫁给用户无疑是最。

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